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深圳品牌设计

一个好的品牌名,是品牌建设的前提条件,也是一个企业拥有的永久财富,取一个好的品牌名能够让企业在后期的品牌推广过程中取到事半功倍的效果。易品牌通过长年的品牌服务,总结出品牌命名的几大主要法则,包括:

一、通俗易懂,拒绝生僻。
消费者的心智空间是有限的,对难于理解的品牌名他们会本能的抵触,正面的例子像:奔驰、宝马、可口可乐,我爱我家,营养快线、都市丽人、淘宝、劲酒脑白金、驾易通等才通俗易懂,形象生动。

二、便于传播,容易记忆。
中小企业做品牌便于记忆的品牌名一般都琅琅上口,采用常用词汇,且名称最好不超过三个字,最后一个音为扬声或四声像:娃哈哈、康师傅、真功夫、百度、立白、二锅头、嘀哒嘀、瑜美人等。

三、符合品类,便于联想。
一个好的品牌名称可以直接联想到此品牌背后的产品、企业、行业的属性。

易品牌近年的命名案例包括有:东莞“莞园蒸品”快餐连锁、深圳“驾易通”驾驶培训机构、深圳“心心御足”高端足浴、上海“瑶桂园”特色产业、深圳“御尚汤”餐饮连锁、深圳“翰墨生香”沉香专卖、东莞“瑜美人”瑜伽用品、味即咖喱饭专卖店、“居本色”韩式家居……均符合品牌的命名规则,有助其后期的传播推广及发展壮大。

成功品牌都有一个专属于自己的词语,比如飘柔“柔顺”、海飞丝“去屑”、潘婷“营养”、沙宣“专业”、高露洁“防蛀”、绿箭“亲近”、德芙“丝滑”、王老吉“怕上火”、宝马“驾驶乐趣(悦)”、格力“好空调”、脑白金“送礼”、品牌的专属词语就是“品牌卖点”,专业术语叫“品牌核心价值”,是让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点,并驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,其本质是消费者对品牌联想。也就是一提到某品牌,消费者脑海中最先出现的东西和图像是什么。

如易品牌为深圳好家庭健身器材连锁打造的“科学健身”‘为深圳心心水会创作的“五心服务”、为莞园蒸品打造的“新鲜”、为瑜美人瑜伽用品打造的“知慧女人”......都是品牌专用的词语,为其品牌建设起到至关重要的作用。

消费者是靠一些记忆碎片来积累对品牌的印象,企业经营者不但要为客户设计最合适的LOGO与形象,更要把最小的记忆碎片打造成为强有力的价值符号,以便得到最高的传播的效率。

提到麦当劳你会想到什么形象,除了金黄色的M,还有那个充满笑容的小丑叔叔;提到米其林,所有人首先想到都是憨态可拘的“轮胎人”;提起真功夫,李小龙那抹着鼻子“哼哈”的形象呼之欲出;提到慕思,就会想到戴眼镜叼烟斗的外国老头形象……这些都成了品牌传播的超级符号。



易品牌为盖宝乐创作的“美国国旗”的品牌形象,就成为了企业的品牌超级符号,加深了其“美国老牌汽车用品”的定位;为“虹美影像” 打造的“五彩蝴蝶”品牌超级形象;为“皇冠”工具创作的“电流与钻头”符号等......广泛地应用于品牌传播的各个方面,对品牌传播起到关键的作用,得到了消费者的喜爱。

任何一个品牌都需要一句品牌传播口号,也即是广告语。广告语是品牌的大声自我宣告,同时是贴近目标客户的好机会,同时也是品牌核心价值最简短的体现。只要广告语确定了,便要“革命的道理年年讲月月讲”,重复重复再重复。

如易品牌为深圳“心心国际健康水会”创作的广告语“给你五心级的享受”,不但与品牌名“心心”相关联,更体现水会给客户带来的“尊享”的核心价值;而且“五心级”谐音“五星级”,借势著名的广告语“给你一个五星级的家”,口语化非常易于传播。“五心级”指企业的“五心服务”:“关心、专心、细心、耐心、爱心”,也是企业内部文化。此广告语成了“心心国际健康水会”常年传播的宣传口号,与代表“五心”的绿叶LOGO符号形成了品牌两个最重要的标识,对企业品牌宣传意义重大。


俗话说:“货卖一张皮”,很多企业主对产品包装的认识不够,以为只是产品外表包裹的那层材质,但产品包装的意义远不止这层含义。包装设计最好能呼应品牌核心价值,符合品牌的视觉属性,而且要和电视广告、平面广告及其他的宣传相互配合。

首先,包装与广告一起,共同形成品牌的形象与个性,包装的形状、材质、颜色、文案如何有机融合在一起,是设计之前要考虑的首要问题。

其次,包装要具备排除外界干扰的能力,达成终端动销。实现这种干扰方法之一就是运用品牌传播超级符号。超级符号包括用色、图形、图案、文字等不同方式,最终实现终端货架与对手的区隔。如洋河蓝色经典的“蓝”,在白酒一片红、黄的包装海洋中立马跳了出来。

再次,包装要具有延续性,产品的不同系列、不同型号等组成宣传方队,实现1+1>2的品牌传播势能。

当包装设计大体完成后,最好能制作数个不同的外观,比较它们在展示架上的视觉效果,因为一个产品与一群同类产品放在一起的视觉效果是不同的。


一张概念清晰的品牌主画面,可以把一个品牌的精髓、卖点、诉求、品牌调性等元素,深深地印在消费者的脑海中。

打造品牌主画面关键有几点:

一是要让消费者记住品牌名,当一个新品牌新产品上市一定要让消费者记住品牌名,不能盲目学大牌“怕影响画面气质”把LOGO与产品名弄的小小的;

二是主画面要有足够的冲击力。要知道,消费者周围的环境不是一片空白只有你一个广告画面,避免消费者审美疲劳的关键在于主画面一定要有冲击力,抓人眼球。

三、主画面不能三天两头的换,选定主画面以后一定要坚持。脑白金老头老太跳舞的主画面史玉柱一用就十几年,慕思床垫“烟斗老头”的主画面也将近有十年。

历史上利用以上三条要素成功塑造了品牌,最最典型的案例莫过于美国的万宝路香烟:万宝路成功地地利用西部牛仔的形象,塑造了品牌奔放、粗犷、刚强、奋斗的形象。


影视广告是品牌整合营销传播中最重要的一项工作,传播力强,投入大。影视广告创意与口号是表现品牌核心诉求最重要的体现。同样要符合以下几个要素:

一、让消费者记住品牌名。中国的媒体费用已经越来越夸张,如何达到最优性价比?核心是在15秒的影视广告中,最少出现3次以上的品牌名,标版一定要突出,一定要让品牌名尽量露脸!

二、品牌诉求要单一。有些老板为了能够把品牌的“卖点”说清楚,希望往短短的30或15秒里尽量填卖点,这是非常错误的。影视广告信息越单纯、卖点越清晰越有力。千万别让你的广告片说产品“营养健康美味随时可享不含防腐剂且是中国驰名商标”……

三、要有明显的记忆点。不管是一个情节、一个画面、一个声音、一个符号,也不管是用幽默、夸张、比喻的手法,影视广告总要有一个记忆点,让消费者起得住、想得起、助力终端销售。


品牌专属词汇与品牌卖点一旦确定,便要展开长期的传播。不管是国内还是国外,成功的品牌往往都能抢占一种品牌活动,为品牌持续锁定一条传播运动的主线,使之成为品牌的名片,无论是广告、公关还是公益赞助各种形式。
如万宝路一直赞助一级方程式大赛、农夫山泉一直提供保护水源地的公益活动、雪花啤酒一直都在“勇闯天涯”支持极限运动。


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