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易品牌专栏

如何打造特色企业家社群平台?

日期:2016-5-25
如何打造特色企业家社群平台?


       2016年5月15日,初夏峥嵘之际,经过数月精心筹备,属于紫荆汇的历史性时刻,终于在深圳瑞吉酒店强势登场。下午1点半,伴随着如雷般的掌声,紫荆汇联合创始人、深圳清华大学研究院院长助理罗薇款款上台,揭开了“向未来,再生长”紫荆汇品牌发布暨2016清华紫荆商业模式创新大赛启动仪式的帷幕。来自深圳清华大学研究院副院长刘伟强先生,龙华新区经济服务局领导何永川先生等领导、嘉宾、媒体,以及近千名深圳企业家出席了本次发布会,共同见证了这一盛举。

 

       1、战略定位:从同学会到“中小企业再生长链接平台”

 

       紫荆汇的前身是清华大学研究院旗下的清华紫荆同学会,是一个基于研究院旗下培训中心的学员联谊性组织,其特点是比较松散、强关系以及粘度高。且从清华同学 会中延伸了其他的社群组织,如深圳蓝海会等。这是一个具备高势能的企业家优质组织资源,有着金矿般亟待开发的巨大价值。

 

       而互联网+的兴起,让传统的单一同学会、俱乐部、商会因为互动性不强、粘度不高、价值也不高的弱关系开始趋于衰退,而新兴的社群组织正以高粘度、高价值以及高效率的强关系崛起,并迅速风靡全国。

 

       作为深圳清华大学研究院院长助理的紫荆汇联合创始人罗微在 长期与企业家学员打交道的过程中,敏锐地嗅到了学员需求背后隐藏的市场,且从当前的风口下,结合当前同学会的特点,前瞻性地做出了搭建新平台的决定,决心 与她的团队一起,依托清华大学的资源,以新型的企业家社群平台来服务企业家,以高效、高价值来助力他们的发展。而我作为同学会的核心理事成员,非常认可她 们的理念,所以我们达成了一致意见,由我的团队峰尚品牌顾问机构易品牌事业部从紫荆汇品牌的战略层面上全程提供品牌战略规划合作服务。

 

       而作为新兴的品类之一,企业家社群平台在国内尚处于起步阶段,除了代表大企业的正和岛与代表初创型企业的黑马会比较有名气外,其他的企业家社群就显得逊色许多,且没有自身的特色所在。

 

       因此,经过峰尚品牌顾问机构旗下的易品牌事业部深入研究与探讨后,将紫荆汇的战略定位为“中小企业再生长链接平台”,聚焦促进企业的“再生长”上面,一方 面是凸显我们平台的核心优势,是基于目标受众群体人群画像及普遍共性需求而得来的关键词。一方面是与代表大企业的正和岛、初创型企业的黑马会区隔开来,将 紫荆汇平台作为中小企业的代表。并且,再生长作为一个极具内涵又能够展现出中小企业普遍的痛点,容易在中小企业群体中引起共鸣,所以能够在目标群体心目中 形成记忆,认可及接受心智的占位。

 

       所以,易品牌根据战略定位,将紫荆汇平台的核心价值提炼为“助力企业实现再生长”。平台通过链接人与人、人与资源、人与组织来最终助力会员企业实现转型升 级、突破瓶颈,在平台内抱团取暖,共同破冰,用链接来激发会员企业的活力,实现再度的逆势崛起,这就是紫荆汇的核心价值所在。

 

       因此,在核心价值的基础上,我们延续了到了品牌主张上“向未来,再生长”,简短而又明了,富有内涵而充满着蓬勃的力量,它既是紫荆人的口号,也是紫荆人的承诺!

 

       2、品牌超级符号:万物互联的+号

 

       为了进一步强化凸显品牌的差异化区隔,易品牌在确定了鲜明的品牌战略定位之后,也将核心价值延伸到紫荆汇的品牌形象视觉中,将“再生长”融入到品牌的视觉符号中,形成紫荆汇专有的超级符号,来帮助紫荆汇平台深化“再生长”的传播与认知塑造。

 

       易品牌的创作团队在充分地分析竞品的基础上,本着易于被识别的原则,采用了代表生长的形象物体、颜色,以及紫荆汇自身所传达的汇聚、再生长、互联、链接、交流、抱团、绽放等元素的提炼与碰撞,最终确定了紫荆汇品牌的形象。

 

       新品牌形象通过对字体笔画采用树枝生长枝节的形象化设计,用纵横交错的连接组合,构建特色的字体标同时,也直面地呈现了我们品牌自身的再生长、汇聚以及链接的核心点所在。

 

       而品牌的视觉超级符号则体现在代表着万物互联的+号上面,这个在紫荆汇字体上创意增设的+号,采用的是四个单独的色块呈上下左右的汇聚形状,体现的是我们 合纵、连横、抱团、连接的核心属性。且在颜色的处理上,采用的是顶端一个是绿色,左右及下方是紫色,两者是相互依存的抱团关联,凸显了我们的核心价值“再 生长”的寓意,也体现了我们品牌的行业属性,即移动互联网+、跨界合作及万物互联的因素。

 

       3、产品支撑:资源汇与金融汇首战告捷

 

       除了形象上的统一贯彻外,紫荆汇作为企业家社群平台,在产品上同样围绕着“助力企业实现再生长”的核心价值来打造支撑的产品,当前主要开发有四大产品:牛人汇、资源汇、金融汇、生活汇。其中资源汇跟金融汇在4月份都首战告捷。

 

       在今年的4月14日,紫荆资源汇迎来了第一期--工商管理班专场对接会,共有30名清华高级工商管理研修班的同学参与对接。现场采用123模式,即1位同 学用2分钟时间展示提前准备好的3页PPT内容,依次上台展示资源。在交流环节中对接产品信息,并在会后总结与梳理需求,最终促成了16项的意向需求即3 项需要对接的需求,取得圆满成功。

 

       同样在今年4月底,紫荆汇联合圈子资本、79号渔船这些清华同学共同合作的产业,发起了“79号渔船”众筹,通过紫荆汇这个企业家社群平台,将清华同学、资本及合作餐厅链接到一起,其价值千万的30%股份迅速被抢购一空。

 

       除了这些产品之外,紫荆汇的APP已经上线,未来将会有兴趣小组等多种产品配套设施中进一步细化服务,围绕着品牌的核心价值链,以个性化的专业服务,助力紫荆汇社群平台的会员及各界企业家真正地突破企业的局限与瓶颈,实现企业的再度崛起。

 

       4、项目成果

 

       最终易品牌将“再生长”这个核心点从品牌的定位、主张、形象以及到产品的服务上,都得到了全面的贯彻,助力平台抢先占据中小企业再生长社群的心智资源。

 

       从春分之际,紫荆汇新形象宛如初春惊雷,震撼登场,会员招募与资源对接等各项目活动稳步进行的同时,短短数月,“再生长”的品牌理念深入人心再到初夏的“向未来,再生长”紫荆汇品牌发布暨2016清华紫荆商业模式创新大赛启动仪式发布,紫荆汇鲜明特色的战略定位规划、高端大气的品牌新形象、磅礴有力而富有内涵的品牌口号等都让紫荆汇惊艳八方,赢得了各界嘉宾及企业家学员的一直好评。

 

       易品牌输出的系列极具视觉冲击力的形象体系画面,让每一个企业家学员都被其磅礴有力的气势以及引起共鸣的口号所震撼,并能够迅速地领略到紫荆汇平台所传递 出来的核心价值所在。这个深圳最具活力的企业家社群平台,正以胸怀天下的前瞻视野,以惊人的发展速度从珠三角走向全国,成为当代中小企业家再生长的必然选 择。


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