文/易品牌_鱼哥

 

    在进入正题之前，先讲个笑话：

 

    话说，我有一朋友约了我周日去打麻将，在开始之前，他去超市买了一瓶“脉动”和一盒“炫迈”口香糖，说这是他赢钱的法宝。我不解，不知道为什么要买这些和打麻将风牛马不相及的东西，他说，如果打麻将输了，就要喝脉动“随时脉动回来”，意思是要转运；如果打麻将赢了，就要吃炫迈口香糖“根本停不下来”，意思是一直赢下去。我笑了，嗤之以鼻，然后默默地走进了超市。

 

    好的品牌口号，就是这么屌，易记、顺口、直接明了的表达了品牌的特性。品牌口号有什么作用？给大家一本正经的解释一下：“以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。”

 

    易品牌专注于帮中小企业创建强势的品牌，知道一个脍炙人口的品牌口号是多么的重要。在纷纷扰扰的品牌营销中，唯有那一句经典的品牌口号得以千古流芳，就像“不在乎曾经拥有，只在乎天长地久”一样。

 

    那么怎么才能为品牌提炼出很屌、很niubility的品牌口号，和品牌一起装逼一起飞呢？以下是提炼品牌口号的6招，这6招分别对应了品牌要充当的6个角色，而从这6个角色口中说出来的品牌口号再差也不会差到哪里去，不信？看下文：

 

 

    这种广告语就是品牌主倡导消费者怎么去做比较好，背书是：我既然能提倡你去做，那么就代表了我在这方面是牛逼哄哄的，我是这方面的引领者。这一类广告语，一般是大神级品牌才能说的，屌丝级品牌说的是下一种比较妥当。

 

    如：

 

    a)Google说： Don't be evil.

 

    b)Apple说：Think different.

 

    c)Twitter说：Follow Your Interests. Discover Your World.

 

    d)耐克说：JUST DO IT

 

    e)阿迪达斯：一切皆有可能

 

 

    这种广告语是属于功能型的，直接明了的告诉消费者你使用了我的产品有什么好处。这种广告语的创造方式，对于刚创建品牌的产品来说，是最合适的。

 

    如：

 

    a)豆瓣电台说：与喜欢的音乐不期而遇。

 

    b)去哪儿说：聪明你的旅行。

 

    c)宝马：纯粹驾驶的乐趣

 

    d)人头马：人头马一开，好事自然来

 

    e)红牛说：困了累了喝红牛。（什么情况下使用）

 

    f)怕上火，喝王老吉

 

    g)旺仔牛奶：每天完成营养目标

 

    h)碧生源减肥茶，“嗖”的一下就瘦了

 

 

    形象建树型，强调性的自我承诺：我是一个什么样的人/品牌？我对自己的要求十分的严苛，是个严于利己的人，有自己的原则和信仰，是值得你信赖的。这种方式也是值得推荐的，前提是别骗消费者，你要说到做到。

 

    如：

 

    a)海尔说：真诚到永远

 

    b)飞利浦说：让我们做得更好

 

    c)当当：敢做敢当当

 

    d)网易新闻：做有态度的门户

 

 

    使用或体验完产品之后，消费者会对产品给出相应的评价，就想我们吃完某个食品然后评价“嗯，真好吃”一样，这样的评价显得真实，客观，从消费者口中得出的评价值得信赖，因为这是口碑。

 

    如：

 

    a)雀巢咖啡说：味道好极了!

 

    b)味即咖喱饭说：真的很够味！（易品牌的案例）

 

 

    人人都买的产品会形成一种热销势能，赢家通吃。这个方式也是挺好的，因为大家都买的产品，信得过，但不适用于初创品牌，可以在品牌欲夺得行业冠军，塑造自身领导品牌时使用。

 

    如：

 

    a)丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车。

 

    b)香飘飘奶茶：连续7年销量领先/杯子可环绕地球一圈。

 

    c)加多宝凉茶：中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝。

 

 

    定位型：自觉站队，表明身份。这种方法也值得肯定，特别在互联网时代，品牌表明自己为某一部分服务，也会有很大的市场，不然全国性的品牌也能这样做，因为地域范围广了，所以目标人群越多。

 

    如：

 

    a)百事可乐说：新一代的选择。

 

    b)小米手机说：为发烧友而生。

 

    易品牌凭借多年的实操经验，总结了这6招提炼品牌口号的方法，现在大方地公开共享给各位有心做品牌的仁人志士，即使易品牌因此丢了饭碗也在所不惜，谁叫易品牌有实力就是那么任性呢。