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牛听听

服务内容:品牌调研、品牌战略规划、品牌形象设计、品牌推广发布
所属行业:智能硬件

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项目背景

我国第五次人口普查结果显示,国内0-6岁婴幼儿总数达到1.8亿,每年新增新生儿2000多万。庞大的基数及稳定的增长奠定了幼儿教育市场坚实的客户基础;婴幼儿的早教也随着二胎政策的逐渐落实出现井喷式发展,越来越多的家长对婴幼儿的早教日益重视起来,中国教育电子产业的整体规模达到500亿,市场年增长率达到50%以上。作为互联网时代的智能硬件后来者,深圳本牛科技敏锐地嗅到了市场的巨大商机,汇聚国内顶尖企业的产品经理,立志颠覆传统早教市场,打造儿童智能硬件品牌,为中国儿童的早教打造创新性的智能产品。

项目挑战   

经过项目组深入市场调查后发现,当前的智能早教市场虽然呈现出井喷式的发展,市场的发展前景广阔。但是,项目同时也存在不少挑战:首先是国内消费者对早教市场的认知有一定的混淆,对于传统的国学机、故事机、早教机有一定的代入感,对新兴的智能早教机有个接受期及教育成本;其次是当前的竞争势态复杂,小品牌林立,低端同质化竞争严重;再次是市场上的产品基本上都是大同小异“动物、卡通”外型,功能相近且价格低廉,对于新品的定价有一定的影响;最后,品牌集中度虽低却也有以优彼、比巴等新产品进入市场,占据了一定的市场优势,新品需要找到更合适的差异化切入点来进行突围。经过我们前期的市场研究,牛听听的品牌创建主要面临3个核心问题:1、牛听听是否应该开创新品类;2、牛听听的核心竞争对手是谁;3、牛听听凭什么抢夺消费者?

解决方案:

易品牌项目组根据本牛科技新品的自身核心优势,并结合当下的互联网+潮流,在经过大量的市场调查与竞品分析后,项目组为本牛科技的新品牌“牛听听”塑造了全新的差异化定位:基于喜玛拉雅平台海量资源但却可以根据宝宝特性实现智能推送的“儿童智能熏教机”,将牛听听定位在熏教机的新品类,直接区隔了传统的国学机、早教机及学习机的品类,创造全新品类,为牛听听的品牌战略规划以及后期的营销推广指明了核心方向,并提炼出品牌的核心价值“熏听启蒙”,创作出牛听听的品牌广告语“天才宝宝听出来,智能熏教牛听听”,使得品牌的核心价值链形成一个紧密而又高效贴切的体系,为品牌的后期战略发展奠定坚实基础。

在新品牌的形象设计上,项目组根据本牛科技的“牛”特性,以及新品牌牛听听的音箱特性,萃取两者的核心元素牛角、WIFI与音箱,并采用当前互联网时尚动感的天蓝色基调,形成了牛听听的品牌核心符号:带着牛角的音箱。而牛角与音箱两者都作为大众认知中的超级符号,相互结合后不仅在形象上独具一格,而且具有极强的品牌辨识度,让人一目了然,降低了品牌的后期宣传成本,有利于品牌的宣传与成长。

 

项目成果

2016年初,牛听听智能熏教机在深圳福田召开品牌发布会,盛大绽放。极具互联网气息的牛听听新品牌在发布会一经出现,便吸引力了与会嘉宾的浓烈兴趣,并在体验后获得一致好评。其大气美观的形象,独特的互联网“因材施教”理念,也吸引了行业及媒体的注意。短短一个月在京东众筹平台就筹集资金超过上百万元,成为年初京东众筹平台众多优秀项目中的一匹黑马,目前牛听听在多个在线购物平台持续热销中,后续的品牌传播与整合推广正在有条不紊地进行中,相信经过品牌嬗变后的牛听听,将会带着创始团队的初愿,迅速在行业中成长为强势品牌,为更多家庭的儿童教育带去福音。



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