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东莞市顺友板业有限公司

服务内容:品牌命名、品牌定位策划、视觉形象设计等品牌服务
所属行业:家居用品行业

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+ 东莞市顺友板业有限公司

项目背景

东莞市顺友板业有限公司是韩国YONG-JOO集团在中国的全资子公司,是集室内门、橱柜、装饰板材等产品研发、生产、销售为一体的公司,通过引进LG专利复合门,结合中国市场消费习性,独家开发生产韩式环保室内门。旗下品牌“顺昶”主打韩式环保概念,依托企业深厚的板材生产技术和领先的自动化生产设备,独家引入韩国专利技术及全韩式设计,再结合中国元素进行改良,研发生产一系列时尚“零甲醛”的木门等家居产品。顺昶前期以室内门切入国内进行市场开拓,以后将陆续推出E0级衣柜、橱柜、面板系列等家居产品,丰富其产品线,拓展家居市场,打造强势的新一代家居品牌,以在国内引领一种新的时尚生活方式。

 

项目挑战

通过项目组为期半个月的市场调查,发现顺友主要面临3大挑战:1、国内木门企业众多,品牌杂乱、抄袭现象严重,消费者无法有效判断产品的差别与优劣,卖场总量处于过剩状态,形成激烈的市场竞争状况,木门行业步入洗牌期。2、国内木门市场主要以中式、欧式、简欧风格为主,韩式风格几乎很少被人提及,是一个初生品类,而且消费者普遍认为环保复合门都是廉价、不上档次的。3、“顺昶”这个名字认知度非常低,通过项目组测试,能够认出“昶”字的消费者概率仅为10%,品牌更名势在必行。4、顺友前期木门单一产品切入市场,如何在品牌命名及品牌定位的时候处理好“木门”与“家居”大品类之间的关系也是关键问题。总之,顺友既有产品差异性带来的机遇也面临着极大的品类拓展、品牌塑造的挑战。如何在乱世竞争的困境下,杀出重围并异军突起,需要有系统的品牌战略规划。

 

解决方案

易品牌专项小组深入广、深、莞市场一线走访调研,发现目前市面上各品牌的木门大同小异,款式守旧,色彩偏暗,这与顺友产品简约、时尚、精致、清新的设计风格形成鲜明差异。木门消费群不同的年龄段对产品有不同的要求,25-38岁很大一部分年轻消费者的需求正好与顺友的产品吻合,他/她们哈韩,喜欢韩国潮流文化,渴望拥有时尚精致的生活空间,推崇生活就要有自己的个性和特色。我们以这部分核心消费群体的核心需求作为切入点,通过多轮头脑风暴,最终把“顺昶”更名为“居本色”,并综合市场竞争状况、产品核心特色、消费者需求,提出了“精致生活”的品牌核心价值,顺理成章地把居本色定位为“韩式精致家居典范”,为消费者提供品质优越、设计时尚、环保健康的韩式精致家居产品,畅享韩式潮流生活。前期居本色以木门作为市场切入点,项目组把居本色的木门定位为“韩式轻奢木门”,抢占市场空隙,创新产品品类,在市场竞争中差异化明显。

 

项目成果

峰尚易品牌以“居本色”的品牌命名取代了“顺昶”,品牌名更加简洁、生动、识别性高、有韩国味道,体现出“精致家居真本色”的内涵。项目设计团队根据品牌调性重新设计了全套品牌视觉形象,标志以“居本色”作为创意载体,采用特具韩国气质的红、蓝两色搭配作为品牌主色调,巧妙运用韩文的字体变形设计出“居本色”三个全新字体,外加“小房顶”创意,打造“房顶”的品牌超级符号,传递精致、生动、温馨的品牌调性。“韩式轻奢木门”的全新定位已经得到了企业众多经销商的认可与潜在客户的响应,随着在央视的广告投放与进一步市场开拓,相信“居本色”必将成为中国家居行业的一颗新星闪耀国内市场。





































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