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和宏实业

服务内容:品牌策划、品牌形象设计、品牌命名、LOGO设计、VI设计、包装设计
所属行业:电子、数码产品、连接线

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项目背景

深圳市和宏实业有限公司成立于1997 年,是一家面向国内及国际市场,专注从事弱电线缆及其延伸配件产品研发、制造和销售的国家高新技术企业,横跨家电配件、弱电工程和数码配套三大领域弱电线缆及配件产品。和宏拥有丰富的市场操作经验,以AV、HDMI、MFI、USB卷线等四大产品体系为核心,多年来在 OEM 与ODM业务的基础上不断发展消费类及工业类客户,形成拥有 D&S 品牌及国际大卖场品牌全面快速反应、精益制造的大业务群,业务遍及全球几十个国家与地区。 2012年,和宏将以MFI线缆作为切入点,系统塑造“DNS”品牌,进入国内内销市场。

项目挑战

和宏此前虽然以代工业务为主,但其LOGO与品牌形象已经使用了十多年,如何在此项目创作过程中既继承原有的企业形象,又发展新的内销品牌形象以适合市场的需要?这是易品牌项目组面临的重要挑战。此外,和宏内销的主打产品为MFI,即苹果周边配件线缆,进入的是一线城市的时尚数码卖场,品牌调性必须时尚、简约、国际,但其产品中又包括市场份额不小的AV、HDMI工程卷线,如何协调、融合两者在品牌形象上的“矛盾关系”?新创作的品牌形象如何在摩仕、贝尔金等一线品牌统治的终端跳出来?


解决方案

1、品牌架构梳理和规划:在品牌层面,易品牌为和宏制定了全新的“主品牌架构”,即以“和宏”的企业品牌为依托,以MFI为市场为切入点重点发展“DNS”线缆品牌,兼顾AV、HDMI、USB等其它品类。经此梳理和调整,和宏的品牌架构既对原企业品牌的元素进行了继承,又发展了内销新品牌。

2、创作全新的品牌价值体系:项目团队研究了“belkin”、“dexim”等国际一线线缆品牌,经过系统策划,制定出DNS的品牌价值体系,提炼出“享受品味生活,实现精彩梦想”的核心价值,以及“全球高品质连接线提供商”的品牌定位。

3、设计出全新品牌形象系统:和宏此前的“D&S”品牌形象已无法适合当今的市场竞争与消费者的审美习惯,易品牌根据MFI线缆行业的特性,把“D&S”变更为“DNS”,重新设计出全套新品牌VI形象,并对日常使用进行了系统的规范。




DNS和宏新品牌形象设计LOGO


DNS和宏品牌战略规划


深圳企业品牌策划核心价值:享受品位生活,实现精彩梦想。


深圳企业品牌策划价值阐述


深圳企业品牌策划品牌定位:全球高品质连接线提供商。


品牌定位阐述


品牌广告语:乐享品位生活


视觉呈现


DNS和宏企业内部分析


深圳品牌形象设计标志图


深圳品牌形象设计LOGO来源图


品牌形象设计标志符号分解图


标志符号分解图二


LOGO卡通形象


品牌含义解说


标志LOGO色调分析


色彩使用分析


应用识别


品牌标识指南


宣传册内页一


宣传册内页二


LOGO规范


单色运用规范


外延物料运用


名片设计


信封设计


台历设计


广告宣传形象设计图


广告灯箱形象设计


产品物料应用


产品物料应用二


产品物料应用三


产品物料应用四


包装设计展示


包装设计展示二


网示展示


ipad展示


门店形象设计


门店形象设计


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