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打造品牌新图腾——峰尚携手洛客科技成功举办“品牌创新·臻客专场”主题沙龙

日期:2018-8-30
打造品牌新图腾——峰尚携手洛客科技成功举办“品牌创新·臻客专场”主题沙龙


8月28日,峰尚品牌数字营销携手洛可可集团洛客科技共同举办的“品牌创新·臻客专场”主题沙龙在深圳文化创意园圆满举行。峰尚品牌数字营销创始人、品牌战略专家刘叙均先生与洛可可集团洛客科技深圳运营中心总经理邓玉龙先生在会上做主题分享,与来自金融、智能硬件、人工智能等各大领域的优秀企业家共聚一堂,探讨在新经济时代的背景下,企业如何通过品牌驱动市场,实现跨越式发展,并在未来变幻的时代中掌握发展主动权和主导权。2018年是中国改革开放40周年,深圳这座城市也迎来了自己38岁生日,这对于深圳来说更是具有里程碑意义的年份。深圳从一个“小渔村”崛起为一座现代化国际化创新型城市,得益于改革开放所释放的强大动能,更离不开“敢为天下先“的勇气与创新。在这样的日子里,本次沙龙与数十位企业共同探讨品牌之创新,更是具有非凡的意义和一种难以名状的使命感。


本次沙龙在峰尚品牌数字营销副总经理徐香英主持下,在轻松的氛围下以嘉宾的自我介绍开始了本次精彩的分享之旅:


首先,峰尚数字营销创始人、品牌战略专家刘总做“基于商业底层逻辑的品牌创新两大能力”主题分享:


商业上没有获得成功就不算是成功的品牌


刘总认为,数字时代充斥着各种商业名词和商业形态,然而现代企业家纷繁复杂的焦虑是有逻辑可循的。究其根本,潮流背后无非是在商业趋势、消费特征、商业形态、营销特征这四个维度发生改变而已。而商业最本质就是 价值x效率/竞争平均水平,我们过去有很多类似诺基亚这类的学习对象,它算不算成功的品牌不能一言以蔽之,那判断标准就应该是商业上有没有获得成功,而我们要做的是在此之上以品牌整体性与可持续发展可能性为出发点去思考品牌创新的问题。


品牌创新的两大能力:看透与击穿


所谓看透,就是从四个维度去看企业的品牌创新:大机会、大矛盾、大框架、大招。刘总通过示例剖析,清晰的解释了何为看透。一般所谓的大机会即类似人工智能、区块链这些风口,基本上人人知道,这远远不足以支撑一个品牌的创新。关键是如何透彻利用行业经验深度思考核心矛盾是什么,继而以战略思维作为创新的关键支撑建立框架,最终确定解决问题的具体招式。这才是所谓品牌创新的看透能力。


击穿则代表着企业如何正视且打造自己的品牌战略,刘总总结出三个关键因素:认知战略、价值链创新、价值网创新。


认知战略:是利用框架思维对品牌有一个正确且基本的认识,能够真正审视自己的品牌现状是什么。


价值链创新:任何品牌营销活动都在是创造价值、传递价值、实现价值这条价值链上做文章,技术发展对具体某个行业的影响,在于创新价值点在不断流动变化。企业要同行业、跨行业、跨时间寻找生意创新灵感。


价值网创新:所谓价值网,就是企业的生存环境,企业在其间建立属于自己的成本结构和运营流程,并且和供应商及合作伙伴进行合作,服务于某一类客户从中盈利!


洛可可集团洛客科技深圳运营中心总经理邓总做《设计打造新物种·想象力驱动消费升级》主题分享:


设计师将会是未来时代的宠儿


邓总认为,随着时代的变迁,从农业时代的农民,到工业时代的工人,互联网时代的IT人,在未来充满想象力的时代,设计师将会成为时代的宠儿和价值所在。以往的身份或许只是工作,而设计师代表的是创造力,即使人工智能再先进也不能取代创造这一价值和能力。


从消费需求到消费欲求


随着80、90后登上时代的舞台,用户族群更迭的同时也促进了消费观念的升级。这个时代赋予年轻人庞大的消费力,同时也赋予他们不一样的想法和认同,设计不再是简单的好看型设计。商业模式在不断的变换:想象力经济、社群经济、社交经济、她经济等等,用户端也在不断要求新体验,设计已然需要重拾消费者自由,了解消费者需求的多样性。我们说从消费者需求到消费者欲求,就是要在新场景、新竞争、新消费者三者的交错之间,寻求更深层次的洞察与表达,简而言之可以说不是他要什么给什么,而是给出来的东西超出他的预期而又正是他的内心渴求。


分享结束后,两位导师分别与参会的优秀企业家代表一起就“品牌创新”“企业如何应对时代冲击”等相关品牌话题展开了精彩的讨论,两位导师有趣、透彻的回答也赢得现场一阵阵的热烈反响。


提升品牌影响力和价值核心力,突出企业发展与品牌建设的互动式发展,已成为中国企业和中国品牌未来建设的必然要求,也是大势所趋的时代召唤。此次论坛的圆满结束也意味着新的开始,企业品牌的打造并非一日之功,需要长期经营维护。峰尚同样也欢迎广大企业家朋友共襄盛举,再创辉煌!



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